Le sponsoring sportif est une technique de communication efficace pour les entreprises. L'enjeu est de faire connaître l'entreprise et de récolter des retombées valorisantes en termes d'image.

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Médiatique et convivial, le sport est le support idéal pour procurer des valeurs positives à la marque d'une entreprise.

Le partenariat d'une représentation constitue une opportunité de contact direct et permet de valoriser la marque tout en créant un lien de proximité avec le public.

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Le message diffusé est généralement implicite, et se limite à la seule évocation de la marque sur le lieu de la représentation. Le caractère implicite du message sera compensé par la durée de parrainage et la fidélité, essentielles pour effectuer un sponsoring efficace.

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